“智同道合,，擎動未來”2014漢舍衛(wèi)浴新營銷戰(zhàn)略啟動會在廈門隆重召開

新年伊始,，萬象更新，2014年1月6日,，華盛集團(tuán)旗下品牌漢舍衛(wèi)浴(原華盛漢舍衛(wèi)浴),，于廈門會展中心順利召開“智同道合,，擎動未來“2014漢舍衛(wèi)浴新營銷戰(zhàn)略啟動會。當(dāng)天,，廈門會展中心G廳外,，象征著”F1賽道“的大會主題旗幟迎風(fēng)招展,，預(yù)示著漢舍2014動力十足,，不斷前行。此次與會嘉賓有廈門,、南安的政府,、媒體、企事業(yè)機(jī)關(guān)單位及各界代表,，同來自全國的600多位經(jīng)銷商齊聚一堂,，共同就漢舍新營銷戰(zhàn)略進(jìn)行深入的了解和探討。

不忘初心

改革三十多年來,，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)潔具市場已逐漸呈百家爭鳴,，諸侯割據(jù)的態(tài)勢,，但仍以粗放型發(fā)展為主。許多中小企業(yè)瞄準(zhǔn)家居建材的“剛性“需求,，大大小小潔具公司如雨后春筍般涌現(xiàn)市場,。

作為近些年來異軍突起、大受消費者歡迎的市場黑馬漢舍,，以“讓每個中國人都能暢享舒適生活“的初衷作為立業(yè)之本,，并因此陸續(xù)獲得”中國****具發(fā)展?jié)摿πl(wèi)浴品牌”、“****受經(jīng)銷商歡迎的衛(wèi)浴品牌”,、“陶瓷衛(wèi)浴**品牌“等稱號,。

漢舍總裁林曉祥在此次會上談到，十八屆三中全會國家發(fā)展城鎮(zhèn)化建設(shè)的政策方向已經(jīng)非常清晰,，城鎮(zhèn)化建設(shè)必然會帶來巨大的市場機(jī)遇期,，如何抓好機(jī)會，如何在機(jī)會來臨之際,，以**佳的狀態(tài)迎戰(zhàn),，則是當(dāng)前的重中之重。同時,，漢舍從不忘記無論是什么樣的產(chǎn)品,，多花俏、多繁復(fù)也好,，只有真正讓消費者感到實在,、好用,、貼心的產(chǎn)品才是走得遠(yuǎn)的產(chǎn)品。因此,，從公司內(nèi)部做起,，讓團(tuán)隊更緊密;從產(chǎn)品設(shè)計做起，讓設(shè)計更人性化;從生產(chǎn)線做起,，讓產(chǎn)品更卓越;從性價比出發(fā),，讓價格更經(jīng)濟(jì);從終端做起，讓服務(wù)更貼心,，真正實現(xiàn)漢舍“讓每個中國人都能暢享舒適生活“的初衷,。

專注品牌

如何在烽火硝煙中突圍，不僅需要卓越的硬件條件,，叫的響亮的品牌同樣也是占領(lǐng)市場巔峰的法寶,。很多時候，人們總是覺得品牌很虛,，殊不知,，之所以講品牌，實際就是講責(zé)任,。將企業(yè)與品牌捆綁,、將產(chǎn)品與品牌捆綁、將終端與品牌捆綁,、將服務(wù)與品牌捆綁,，實際就是將責(zé)任、形象與消費者捆綁,。不講名頭的企業(yè)是隨時可逃避的,，因此品牌形象至關(guān)重要，同時好的品牌同樣會回歸給企業(yè)**可觀的收益,。

漢舍從一開始就注重品牌的發(fā)展,，2013年，漢舍斥資百萬,，啟動全國范圍的消費者調(diào)研工作,，通過座談會、街頭攔截訪問,、入戶訪問,、深度訪談等方式，切實對目標(biāo)消費者有了更清晰的理解,。

漢舍發(fā)掘快節(jié)奏生活中人們**本質(zhì)的需求,，提出“簡而不凡，一切為家“的品牌傳播口號，其主張以”家“為核心的簡生活理念,。在漢舍的概念里,，始終以滿足消費者的尋求為目標(biāo)。他們有夢想,、有追求,，愛家愛生活，努力奮進(jìn),，不浮不夸,，經(jīng)濟(jì)持家。他們屬于這個社會的中流砥柱,，并終將成為社會的主人翁,。

那么如何體現(xiàn)“簡“生活的主張呢，在以下幾個層面,，漢舍給出了答案。

從產(chǎn)品風(fēng)格上,，漢舍從“簡“的簡潔實用出發(fā);從顧客花費上,，漢舍從”減“的經(jīng)濟(jì)出發(fā);從產(chǎn)品耗能上，漢舍從”儉“的省水節(jié)能環(huán)保理念出發(fā),。另一方面,，漢舍更將傳播策略下沉到終端、服務(wù),，在終端上進(jìn)行SI規(guī)范,、VI規(guī)范、店面空間布局及形象,、宣傳物料等軟硬件層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定和培訓(xùn),，將服務(wù)作為終端考核標(biāo)準(zhǔn)，真正將漢舍的品牌精神點呈現(xiàn)于終端,，服務(wù)于消費者,。

精耕市場

說到衛(wèi)浴市場，有趣的是**近幾年里每個衛(wèi)浴企業(yè)都在用某某為王的系列營銷秘籍或法則,，例如“渠道為王”,、“終端為王”的字眼到處都是，漫天飛來,，不可否認(rèn),，雖然這些營銷秘籍確實給部分企業(yè)帶來一定的發(fā)展。但是,，這些秘籍都缺乏從整體戰(zhàn)略的角度進(jìn)行思考,，他們的法則都有個共同的缺陷，過度地重視某一點。

提到這點,，漢舍營銷中心總監(jiān)嚴(yán)勇頗有感觸,。“2014年對于漢舍衛(wèi)浴來說是尤其重要的一年，我們將逐步的有規(guī)劃的建立直接的營銷系統(tǒng),，單純的“渠道為王”,、“終端為王”時代應(yīng)該結(jié)束了。從品牌傳播,、渠道模式優(yōu)化,、終端運營管理、團(tuán)隊階梯打造,、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)模式優(yōu)化,、售后服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)等方面全方位的建立我們自有的核心競爭力，我們將對代理商的職能做轉(zhuǎn)變,，統(tǒng)一更名為服務(wù)商,，每個服務(wù)商都配備有完善的活動策劃、售后服務(wù),、渠道開發(fā),、培訓(xùn)督導(dǎo)的職能體系，對終端的加盟商店面進(jìn)行全面的精細(xì)化服務(wù)和輔導(dǎo),，讓終端賣貨才是硬道理,。

“因為我們始終明白單純以某點去開拓是很難深入人心的，無論渠道,、銷售,、終端、服務(wù)都絕不僅是做好經(jīng)銷商,、做好終端即可,，這里所說的終端一定是消費者心里的終端體驗。“

會議**后,，漢舍衛(wèi)浴董事長林輝煌及總裁林曉祥分別為漢舍衛(wèi)浴金牌加盟商,、營銷新銳獎,、**佳銷量獎等獲獎?wù)哳C發(fā)證書。

自2009年至今,，漢舍已度過五個年頭，期間榮獲“中國****具發(fā)展?jié)摿πl(wèi)浴品牌”稱號;“****受經(jīng)銷商歡迎的衛(wèi)浴品牌”稱號; “中國**衛(wèi)浴品牌”的稱號;“中國衛(wèi)浴行業(yè)20年優(yōu)秀品牌企業(yè)”的稱號;更曾攜手國際影星范冰冰助力品牌發(fā)展,。然而,，面對當(dāng)下紛爭膠著的衛(wèi)浴市場環(huán)境,，漢舍通過精準(zhǔn)的品牌定位,、產(chǎn)品線的合理規(guī)劃、公司團(tuán)隊的團(tuán)結(jié)進(jìn)取,、營銷渠道的下沉落地、終端規(guī)劃的規(guī)范統(tǒng)一,、售后培訓(xùn)的貼心服務(wù)等，2014年的全力起航,，必能突出重圍，“百尺竿頭更進(jìn)一步”!

大事記：

2009年10月 榮獲“中國****具發(fā)展?jié)摿πl(wèi)浴品牌”稱號

2009年12月 榮獲“****受經(jīng)銷商歡迎的衛(wèi)浴品牌”稱號

2010年05月 簽約國際影星范冰冰為品牌形象代言人

2010年07月 攜手中央電視臺央視二套全新亮相

2011年05月 攜手范冰冰出席第十六屆上海展風(fēng)尚盛典

2011年06月 第三條國際**高標(biāo)準(zhǔn)窯爐生產(chǎn)線投產(chǎn),，打造航母級衛(wèi)浴制造企業(yè)

2011年08月 攜手浙江,、江蘇兩大衛(wèi)視強(qiáng)勢出擊

2011年10月 榮獲“中國**衛(wèi)浴品牌”的稱號

2012年01月 廈門品牌運營中心,、產(chǎn)品設(shè)計中心成立

2012年10月 榮獲“中國衛(wèi)浴行業(yè)20年優(yōu)秀品牌企業(yè)”的稱號

2013年12月 榮獲“中國陶瓷衛(wèi)浴**品牌”稱號

2014年01月 正式更名為漢舍衛(wèi)浴,，以全新的品牌策略和零售終端形象啟動系統(tǒng)化的品牌升級