“智同道合,，擎動(dòng)未來(lái)”2014漢舍衛(wèi)浴新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)在廈門(mén)隆重召開(kāi)

新年伊始,，萬(wàn)象更新，2014年1月6日,，華盛集團(tuán)旗下品牌漢舍衛(wèi)浴(原華盛漢舍衛(wèi)浴),，于廈門(mén)會(huì)展中心順利召開(kāi)“智同道合，擎動(dòng)未來(lái)“2014漢舍衛(wèi)浴新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì),。當(dāng)天,，廈門(mén)會(huì)展中心G廳外，象征著”F1賽道“的大會(huì)主題旗幟迎風(fēng)招展,，預(yù)示著漢舍2014動(dòng)力十足,，不斷前行。此次與會(huì)嘉賓有廈門(mén),、南安的政府,、媒體、企事業(yè)機(jī)關(guān)單位及各界代表,，同來(lái)自全國(guó)的600多位經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂,，共同就漢舍新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行深入的了解和探討。

不忘初心

改革三十多年來(lái),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)潔具市場(chǎng)已逐漸呈百家爭(zhēng)鳴,，諸侯割據(jù)的態(tài)勢(shì),，但仍以粗放型發(fā)展為主。許多中小企業(yè)瞄準(zhǔn)家居建材的“剛性“需求,，大大小小潔具公司如雨后春筍般涌現(xiàn)市場(chǎng),。

作為近些年來(lái)異軍突起、大受消費(fèi)者歡迎的市場(chǎng)黑馬漢舍，以“讓每個(gè)中國(guó)人都能暢享舒適生活“的初衷作為立業(yè)之本,，并因此陸續(xù)獲得”中國(guó)****具發(fā)展?jié)摿πl(wèi)浴品牌”,、“****受經(jīng)銷(xiāo)商歡迎的衛(wèi)浴品牌”、“陶瓷衛(wèi)浴**品牌“等稱(chēng)號(hào),。

漢舍總裁林曉祥在此次會(huì)上談到,，十八屆三中全會(huì)國(guó)家發(fā)展城鎮(zhèn)化建設(shè)的政策方向已經(jīng)非常清晰，城鎮(zhèn)化建設(shè)必然會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇期,，如何抓好機(jī)會(huì),，如何在機(jī)會(huì)來(lái)臨之際，以**佳的狀態(tài)迎戰(zhàn),，則是當(dāng)前的重中之重,。同時(shí)，漢舍從不忘記無(wú)論是什么樣的產(chǎn)品,，多花俏,、多繁復(fù)也好，只有真正讓消費(fèi)者感到實(shí)在,、好用,、貼心的產(chǎn)品才是走得遠(yuǎn)的產(chǎn)品。因此,，從公司內(nèi)部做起,，讓團(tuán)隊(duì)更緊密;從產(chǎn)品設(shè)計(jì)做起，讓設(shè)計(jì)更人性化;從生產(chǎn)線(xiàn)做起,，讓產(chǎn)品更卓越;從性?xún)r(jià)比出發(fā),，讓價(jià)格更經(jīng)濟(jì);從終端做起，讓服務(wù)更貼心,，真正實(shí)現(xiàn)漢舍“讓每個(gè)中國(guó)人都能暢享舒適生活“的初衷,。

專(zhuān)注品牌

如何在烽火硝煙中突圍，不僅需要卓越的硬件條件,，叫的響亮的品牌同樣也是占領(lǐng)市場(chǎng)巔峰的法寶,。很多時(shí)候，人們總是覺(jué)得品牌很虛,，殊不知,，之所以講品牌，實(shí)際就是講責(zé)任,。將企業(yè)與品牌捆綁,、將產(chǎn)品與品牌捆綁、將終端與品牌捆綁,、將服務(wù)與品牌捆綁,，實(shí)際就是將責(zé)任,、形象與消費(fèi)者捆綁。不講名頭的企業(yè)是隨時(shí)可逃避的,，因此品牌形象至關(guān)重要,，同時(shí)好的品牌同樣會(huì)回歸給企業(yè)**可觀的收益。

漢舍從一開(kāi)始就注重品牌的發(fā)展,，2013年,，漢舍斥資百萬(wàn)，啟動(dòng)全國(guó)范圍的消費(fèi)者調(diào)研工作,，通過(guò)座談會(huì),、街頭攔截訪(fǎng)問(wèn)、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn),、深度訪(fǎng)談等方式,，切實(shí)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有了更清晰的理解,。

漢舍發(fā)掘快節(jié)奏生活中人們**本質(zhì)的需求,，提出“簡(jiǎn)而不凡，一切為家“的品牌傳播口號(hào),，其主張以”家“為核心的簡(jiǎn)生活理念,。在漢舍的概念里，始終以滿(mǎn)足消費(fèi)者的尋求為目標(biāo),。他們有夢(mèng)想,、有追求，愛(ài)家愛(ài)生活,，努力奮進(jìn),，不浮不夸，經(jīng)濟(jì)持家,。他們屬于這個(gè)社會(huì)的中流砥柱,，并終將成為社會(huì)的主人翁。

那么如何體現(xiàn)“簡(jiǎn)“生活的主張呢,，在以下幾個(gè)層面,，漢舍給出了答案。

從產(chǎn)品風(fēng)格上,，漢舍從“簡(jiǎn)“的簡(jiǎn)潔實(shí)用出發(fā);從顧客花費(fèi)上,，漢舍從”減“的經(jīng)濟(jì)出發(fā);從產(chǎn)品耗能上，漢舍從”儉“的省水節(jié)能環(huán)保理念出發(fā),。另一方面,，漢舍更將傳播策略下沉到終端、服務(wù),，在終端上進(jìn)行SI規(guī)范,、VI規(guī)范,、店面空間布局及形象、宣傳物料等軟硬件層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定和培訓(xùn),，將服務(wù)作為終端考核標(biāo)準(zhǔn),，真正將漢舍的品牌精神點(diǎn)呈現(xiàn)于終端，服務(wù)于消費(fèi)者,。

精耕市場(chǎng)

說(shuō)到衛(wèi)浴市場(chǎng),，有趣的是**近幾年里每個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)都在用某某為王的系列營(yíng)銷(xiāo)秘籍或法則，例如“渠道為王”,、“終端為王”的字眼到處都是,，漫天飛來(lái)，不可否認(rèn),，雖然這些營(yíng)銷(xiāo)秘籍確實(shí)給部分企業(yè)帶來(lái)一定的發(fā)展,。但是，這些秘籍都缺乏從整體戰(zhàn)略的角度進(jìn)行思考,，他們的法則都有個(gè)共同的缺陷,，過(guò)度地重視某一點(diǎn)。

提到這點(diǎn),，漢舍營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)嚴(yán)勇頗有感觸,。“2014年對(duì)于漢舍衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)是尤其重要的一年，我們將逐步的有規(guī)劃的建立直接的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),，單純的“渠道為王”,、“終端為王”時(shí)代應(yīng)該結(jié)束了。從品牌傳播,、渠道模式優(yōu)化,、終端運(yùn)營(yíng)管理、團(tuán)隊(duì)階梯打造,、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)模式優(yōu)化,、售后服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)等方面全方位的建立我們自有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們將對(duì)代理商的職能做轉(zhuǎn)變,，統(tǒng)一更名為服務(wù)商,，每個(gè)服務(wù)商都配備有完善的活動(dòng)策劃、售后服務(wù),、渠道開(kāi)發(fā),、培訓(xùn)督導(dǎo)的職能體系，對(duì)終端的加盟商店面進(jìn)行全面的精細(xì)化服務(wù)和輔導(dǎo),，讓終端賣(mài)貨才是硬道理,。

“因?yàn)槲覀兪冀K明白單純以某點(diǎn)去開(kāi)拓是很難深入人心的，無(wú)論渠道,、銷(xiāo)售,、終端,、服務(wù)都絕不僅是做好經(jīng)銷(xiāo)商、做好終端即可,，這里所說(shuō)的終端一定是消費(fèi)者心里的終端體驗(yàn),。“

會(huì)議**后，漢舍衛(wèi)浴董事長(zhǎng)林輝煌及總裁林曉祥分別為漢舍衛(wèi)浴金牌加盟商,、營(yíng)銷(xiāo)新銳獎(jiǎng),、**佳銷(xiāo)量獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書(shū)。

自2009年至今,，漢舍已度過(guò)五個(gè)年頭,，期間榮獲“中國(guó)****具發(fā)展?jié)摿πl(wèi)浴品牌”稱(chēng)號(hào);“****受經(jīng)銷(xiāo)商歡迎的衛(wèi)浴品牌”稱(chēng)號(hào); “中國(guó)**衛(wèi)浴品牌”的稱(chēng)號(hào);“中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)20年優(yōu)秀品牌企業(yè)”的稱(chēng)號(hào);更曾攜手國(guó)際影星范冰冰助力品牌發(fā)展。然而,，面對(duì)當(dāng)下紛爭(zhēng)膠著的衛(wèi)浴市場(chǎng)環(huán)境,，漢舍通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、產(chǎn)品線(xiàn)的合理規(guī)劃,、公司團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)進(jìn)取,、營(yíng)銷(xiāo)渠道的下沉落地、終端規(guī)劃的規(guī)范統(tǒng)一,、售后培訓(xùn)的貼心服務(wù)等,，2014年的全力起航,，必能突出重圍,，“百尺竿頭更進(jìn)一步”!

大事記：

2009年10月 榮獲“中國(guó)****具發(fā)展?jié)摿πl(wèi)浴品牌”稱(chēng)號(hào)

2009年12月 榮獲“****受經(jīng)銷(xiāo)商歡迎的衛(wèi)浴品牌”稱(chēng)號(hào)

2010年05月 簽約國(guó)際影星范冰冰為品牌形象代言人

2010年07月 攜手中央電視臺(tái)央視二套全新亮相

2011年05月 攜手范冰冰出席第十六屆上海展風(fēng)尚盛典

2011年06月 第三條國(guó)際**高標(biāo)準(zhǔn)窯爐生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，打造航母級(jí)衛(wèi)浴制造企業(yè)

2011年08月 攜手浙江,、江蘇兩大衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)出擊

2011年10月 榮獲“中國(guó)**衛(wèi)浴品牌”的稱(chēng)號(hào)

2012年01月 廈門(mén)品牌運(yùn)營(yíng)中心,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心成立

2012年10月 榮獲“中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)20年優(yōu)秀品牌企業(yè)”的稱(chēng)號(hào)

2013年12月 榮獲“中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴**品牌”稱(chēng)號(hào)

2014年01月 正式更名為漢舍衛(wèi)浴，以全新的品牌策略和零售終端形象啟動(dòng)系統(tǒng)化的品牌升級(jí)