2022年1月10日，第11屆中國廣州定制家居展主題發(fā)布會在廣州保利世界貿(mào)易中心G座G+COFFEE舉行,。在現(xiàn)場30余家媒體的見證下,，2022年廣州定制家居展主題正式揭曉——定制整年。同時展會將啟用全新VI形象標(biāo)識,，開啟深度鏈接,、賦能產(chǎn)業(yè)的新征程。

廣東省定制家居協(xié)會&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長,、中國（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng)始人,、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇，在發(fā)布會上闡述了“定制整年”的三重含義：整家,、整裝,、整合。

廣東省定制家居協(xié)會&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長,、

中國（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng)始人,、

博駿傳媒創(chuàng)始人 曾勇

01

定制整年

整家、整裝,、整合

◆ 整家

消費者對家居選購傾向于省心,、省力、省時,、省錢的一站式搞定模式,；同時流量入口多渠道、碎片化,，獲客成本越來越高,，搶奪流量,、提升客單值成為產(chǎn)業(yè)鏈共同的選擇。在多重因素的作用下,，定制家居行業(yè)在2021年吹響了“整家”爭奪戰(zhàn)的號角,。

歐派、索菲亞,、掌上明珠,、皇朝定制先后發(fā)布“整家”戰(zhàn)略：12月16日，歐派衣柜發(fā)布高顏整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0,；12月19日,，索菲亞舉行品牌換新暨整家定制戰(zhàn)略發(fā)布會，對外發(fā)布其整家布局,。12月21日,，在2021成都定制家居展上，掌上明珠發(fā)布「整家共創(chuàng)」商業(yè)模式,；12月22日,，皇朝定制推出整家生活方式……其實不少企業(yè)早已開始探索和“整家”異曲同工的拎包入住，比如亞度在2012年開始就與地產(chǎn),、物業(yè)合作做拎包入住,。

整家可以簡單理解為給消費者提供基礎(chǔ)硬裝完成后的拎包入住服務(wù)，不同企業(yè)有不同的配套服務(wù),。整家定制包括了全屋定制,、家具、軟裝,、電器等一站式配套,，zui近定制家居企業(yè)紛紛推出整家套餐，如歐派衣柜推出29800高顏整家套餐,、卡諾亞推出29800真整家定制套餐,。整家，是消費者的選擇,，也是市場競爭白熱化的產(chǎn)物,。2022年，勢必會有更多企業(yè)加入“整家定制大戰(zhàn)”,。

◆ 整裝

2021年“整裝”也在定制家居行業(yè)掀起新一輪熱潮,。億邦泛家裝行業(yè)首席專家、中產(chǎn)聯(lián)整裝分會秘書長唐人認(rèn)為“整裝”即“裝修一個家”,，涵蓋設(shè)計,、施工、材料選購三大服務(wù),，通過對材料要素,、設(shè)計要素、施工要素的有效組織,，實現(xiàn)更好的用戶體驗,、更高的運營效率，是裝修服務(wù)的終極目標(biāo),。

整裝到底有多火,？歐派、索菲亞,、尚品宅配等頭部家居企業(yè)用數(shù)據(jù)證實整裝渠道的潛力：歐派推出整裝大家居品牌StarHomes星之家,，整裝大家居接單業(yè)績累計突破20億，增速達(dá)104%,；索菲亞2021年前三季度整裝渠道貢獻(xiàn)收入3.13億元,，比去年全年增長4倍；尚品宅配,、維意宣布全面轉(zhuǎn)型整裝公司,，通過BIM技術(shù)為整裝賦能……

2021年頂固、瑪格,、詩尼曼,、掌上明珠、曲美,、麗維家等企業(yè),，也在整裝賽道上加速布局：瑪格發(fā)布瑪菓整裝集成家居品牌，亞度推出“智裝美家”家裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,，曲美家居推出整裝大家居全新品牌耀星家,，詩尼曼發(fā)布智慧整裝，頂固推出高端整裝品牌納尺NACI,，掌上明珠推出全屋裝配式整裝子品牌「自宅」,，麗維家與淘吾家推出“HI整裝”平臺……

從各大家居企業(yè)在整裝上的動作來看，布局整裝渠道大勢所趨,，成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸,，沖刺千億目標(biāo)的重要增長點。

◆ 整合

無論是整家,，還是整裝,，背后考驗的都是企業(yè)的“整合”能力。整家需要整合更多家裝材料,，整裝涵括設(shè)計,、施工、材料涉及裝修的全產(chǎn)業(yè)鏈,，服務(wù)鏈條更長,、難度系數(shù)更高,，無論對家居企業(yè)還是裝修公司，都是巨大的考驗,。

整家及整裝,，代表的是定制家居行業(yè)發(fā)展到一定階段，為了更好滿足消費者需求,，在定位和能力上的更迭,。一方面，考驗的是家居企業(yè)對供應(yīng)鏈等硬性方面的整合能力,，其中包括產(chǎn)品,、生產(chǎn)、物流,、安裝,、售后等；另一方面,，體現(xiàn)企業(yè)在資源,、設(shè)計、服務(wù),、人才,、文化等軟性方面的整合能力。不僅僅是渠道的拓展,、業(yè)績的增長,，更意味著行業(yè)組織能力、服務(wù)能力以及價值的升維,。

02

廣州成都雙城雙展

此次發(fā)布會上,，曾勇還發(fā)布了第11屆廣州定制家居展及2022成都定制家居展的規(guī)劃。

第11屆廣州定制家居展規(guī)模再次升級——展出面積達(dá)14萬㎡,，相比上屆增幅35%,。 除了原來的廣州保利世貿(mào)博覽館展區(qū)，還增設(shè)以整裝為核心主題的廣州國際采購中心展區(qū),，形成定制+整裝“雙館聯(lián)展”模式,。整裝展區(qū)聯(lián)動定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈、建材企業(yè),、家裝企業(yè),、房企等賦能整裝，促進產(chǎn)業(yè)融合之路,。規(guī)模升級,，內(nèi)容也升級——除了展示定制家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌及產(chǎn)品，還將著力打造定制整裝,、智能家居,、裝修零售供應(yīng)鏈,、高端定制生活等引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的主題展區(qū)。

展會將聯(lián)合未來商業(yè)智庫,、土巴兔等行業(yè)研究機構(gòu)及平臺,，共同推動整裝發(fā)展。發(fā)布會現(xiàn)場,，博駿傳媒與未來商業(yè)智庫進行了合作簽約。未來雙方將聯(lián)手打造裝修零售新物種大會,、裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌博覽會暨裝修零售新物種100強評選等活動與主題展,，探索裝修零售供應(yīng)鏈新模式，賦能整裝發(fā)展,。

現(xiàn)場簽約

2021年中國定制家居展從廣州拓展到成都,，形成廣州&成都雙城雙展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功舉辦,，2022成都定制家居展將于9月25-28日舉行,，打造定制、整裝,、智能制造,、生活方式、設(shè)計藝術(shù)等多個主題展區(qū),，預(yù)計展覽規(guī)模將達(dá)9萬㎡,。

針對整裝的行業(yè)趨勢，未來商業(yè)智庫首席專家,、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》總主編李騫分析稱,，規(guī)模是整裝變革的核心，隨著產(chǎn)業(yè)趨勢,、用戶趨勢,、技術(shù)趨勢的變化，整裝將重新定義屬性,、場景,、產(chǎn)品、設(shè)計,、交付,、供應(yīng)鏈、模型,、連鎖及組織八大要素,，“整整變革”是泛家居產(chǎn)業(yè)變革的新發(fā)動機，整裝渠道占據(jù)零售份額50%以上指日可待,。

未來商業(yè)智庫首席專家,、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》總主編 李騫

03

啟用新VI形象

以開放性,、先鋒性升維平臺價值

在新的戰(zhàn)略布局之下，博駿傳媒邀請元圖集創(chuàng),、智酷亞太為展會打造全新的VI形象,。元圖集創(chuàng)創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)王麓針對第11屆中國廣州定制家居展的VI形象進行了解讀,。

元圖集創(chuàng)創(chuàng)始人,、設(shè)計總監(jiān) 王麓

基于對廣州“全球定制之都”的產(chǎn)業(yè)積累，展會新的VI形象以代表定制行業(yè)屬性的“數(shù)字化+供應(yīng)鏈”為創(chuàng)意原點,，選取代表著信息化的“像素”為創(chuàng)意符號,。從“像素”這個超級符號出發(fā)，自由生長形成線條,，分別代表第11屆中國廣州定制家居展的關(guān)鍵詞——定制+整裝,。

延展的線條形成兩個雙C，C代表著Connect,，即“連接”,。這也是對展會價值的詮釋：連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，連接品牌與經(jīng)銷商,，連接數(shù)字化與智能化,，鏈接產(chǎn)業(yè)上的每一個要素，連接家居行業(yè)的現(xiàn)在和未來,。新的視覺形象簡約,、國際，可延展性強,，代表著廣州定制家居展將以開放性,、先鋒性、包容性匯聚思想,、探索行業(yè)方向,，為每一位參與者提供展示的舞臺。

中國廣州定制家居展作為全球**以定制家居為主題的產(chǎn)業(yè)展會,，同時也是行業(yè)內(nèi)zui專業(yè)的定制家居展會,，將繼續(xù)以“全鏈連接 深度賦能”的價值定位，發(fā)揮全渠道資源整合能力以及深化產(chǎn)業(yè)研究,，深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游要素,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，為定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能,，進一步奠定廣州“全球定制之都”的**地位,。

現(xiàn)場嘉賓及媒體合影

特別鳴謝以下媒體：

騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居,、搜狐焦點家居,、今日頭條、今日家居,、中華衣柜網(wǎng),、泛家居圈、鳳凰網(wǎng)家居,、一兜糖,、慧亞招商、太平洋家居,、中國網(wǎng),、一點資訊、安居客,、房天下、鼎承傳媒,、扮家家室內(nèi)設(shè)計網(wǎng),、九正建材網(wǎng)、中國家具報道,、臉譜招商,、賽道創(chuàng)意、南方日報,、南方都市報,、羊城晚報、廣州日報,、廣東電視臺珠江頻道,、信息時報、新快報,、博駿傳媒（以上排名不分先后）