新明珠對2014年有信心

新起點,、新征程、新跨越,、新未來,。乘著黨的十八屆三中全會勝利召開的東風，我們送走了碩果累累的2013年,，迎來了充滿希望的2014年,。在進入馬年的這個時候，新形勢,、新經(jīng)濟層出不窮,。今天下午，就陶瓷行業(yè)目前的行業(yè)形勢和陶瓷企業(yè)如何應對等熱點話題,，小編采訪了新明珠陶瓷集團副總裁兼營銷總經(jīng)理彭新峰女士,。

1、2013年,，新明珠集團加速產(chǎn)業(yè)鏈的整合,，今年在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面，取得什么成績?

彭新峰：剛剛過去的2013年,，新明珠陶瓷集團取得了銷售業(yè)績增長和效益增長雙豐收,，證明他的陶瓷主業(yè)發(fā)展從量增長向質的增長轉變取得了初步成果;同時，新明珠房地產(chǎn)憑借“大器天成,、厚德筑家”的理想,，先后推出北江明珠、樵山明珠,、綠島明珠,，被廣大佛山人民所喜愛,，新明珠地產(chǎn)步入穩(wěn)健發(fā)展軌道;2013年企業(yè)成功控股華夏新中源大酒店正式進入酒店業(yè);新明珠小額貸款公司開業(yè)并取得可喜的業(yè)績，將為全產(chǎn)業(yè)鏈上下游注入活力;美隆堡·明珠薈紅酒正式推出,，將為我們每個人和我們的合作伙伴的健康作出貢獻,。這一切標志著新明珠企業(yè)集團在基于產(chǎn)業(yè)鏈整合的多元化發(fā)展道路上邁出了堅定的腳步。近年來,，作為行業(yè)領航的新明珠集團,，除了在陶瓷本行做大、做強,、做優(yōu)之外,，還積極在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求“花開多枝”，先后進軍房地產(chǎn),、酒店,、建筑設計等多個領域，形成了以陶瓷為主,、多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略新布局,，走出了一條產(chǎn)業(yè)鏈高效整合、全球化多元發(fā)展的新道路,，成為了創(chuàng)新·智領中國陶瓷新標桿,。2014年是新明珠集團第二個二十年發(fā)展的開局之年，我們將進一步解放思想,，推進全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略,、繼續(xù)大力實施人才戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略和科技戰(zhàn)略,，抓住時機，有效的整合資源,，全力打造可持續(xù)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢,，用5-8年再造一個新明珠!

2、目前新明珠已經(jīng)形成了以陶瓷為主業(yè),，涉足五星酒店、設計,、房地產(chǎn),、高爾夫、紅酒,、金融等多個領域的產(chǎn)業(yè)集團,，在眾多的產(chǎn)業(yè)中，今年的重點在哪里?應對今年房地產(chǎn)方面的壓力,，新明珠如何應對?如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上的共贏?

彭新峰：“我們新明珠地產(chǎn)始終堅持‘引領健康人居生活’為宗旨,，致力于為客戶提供不同風格與類型的優(yōu)質住宅產(chǎn)品,。 新明珠積極參與佛山的經(jīng)濟發(fā)展，參與‘三舊改造’等建設,，積極培育和發(fā)展總部經(jīng)濟新的增長點,，依托陶瓷業(yè)強大的實力，攜手城建達,進軍房地產(chǎn),，創(chuàng)建和諧美好的家園,。”我們的董事長葉德林多次在不同場合這樣強調。2008年新明珠地產(chǎn)以“大器天成,，厚德筑家”為開發(fā)理念,，整體以中高檔住宅，高尚社區(qū)及大規(guī)模商業(yè)項目的開發(fā)經(jīng)營為主,，正在開發(fā)和擬開發(fā)的項目總建筑面積超過400萬平方米,。開發(fā)項目有三水“北江明珠”、西樵“樵山明珠”,、南莊“綠島明珠”,、“華夏中央廣場”，肇慶“大旺珠影廣場”,，高安“瓷都國際”等,，正確研發(fā)理念指引、優(yōu)質的產(chǎn)品支持,，讓新明珠地產(chǎn)在區(qū)域同行業(yè)中迅速走紅,，并獲得廣大市民業(yè)主的喜愛與追捧!

3、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊越來越深刻,。2013年新明珠在互聯(lián)網(wǎng)上動作頻頻,，官方微博粉絲也突破200萬，今年新明珠如何利用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等新技術升級瓷磚傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?如何實現(xiàn)線上和線下的共贏?

彭新峰：新明珠陶瓷集團在不斷做好產(chǎn)品的同時,，十分注重網(wǎng)絡影響力，并已逐步開始實行網(wǎng)絡營銷,。初步形成官網(wǎng),、微博、微信,、行業(yè)媒體,、門戶網(wǎng)站、手機網(wǎng)站等多層次,、多渠道的立體式營銷傳播體系,。品牌新聞、企業(yè)理念的傳播速度更快,，影響力也更大,。各品牌至少保持發(fā)布每周五六條微信及微博,，邁出了建陶行業(yè)微信營銷的新步伐。2014年我們的傳播內容與傳播渠道,，從以往僅限央視,、電臺、網(wǎng)絡,、行業(yè)媒體等傳統(tǒng)媒體,，擴展結合如今流行的微博、微信,、手機網(wǎng)站等新媒體,，形成一個整合營銷的推廣體系;從以往總部和經(jīng)銷商各自為戰(zhàn)，轉變成由總部牽頭,，聯(lián)合經(jīng)銷商統(tǒng)一推廣,，形成區(qū)域性甚至全國性的宣傳攻勢。尤其現(xiàn)在以網(wǎng)絡,、移動終端為平臺的新媒體,，能夠更加靈活，我們可以先從促銷聯(lián)合宣傳開始,，逐步擴展到主題性宣傳,、形象宣傳。我們目的是要讓新明珠5000多個經(jīng)銷商,，3萬多個店面,，數(shù)十萬工作人員都成為品牌的傳播者。最終建立從總部到區(qū)域,，到每一個終端的全方位立體式營銷傳播體系,。微時代，微感動,，相信從感性層面拉近客戶與消費者之間的距離的品牌,，新明珠集團各品牌不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費者帶來良好體驗的同時,，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流,，實現(xiàn)大有作為。

4,、智能化是衛(wèi)浴的一個大趨勢,，你如何看待當前國內智能衛(wèi)浴市場?目前新明珠智能衛(wèi)浴占整個衛(wèi)浴的比重是多少?今年新明珠的智能衛(wèi)浴領域有什么樣的新計劃?

彭新峰：據(jù)悉智能衛(wèi)浴市場一直被日本、韓國及歐美國家的衛(wèi)浴巨頭所占據(jù),。在地球的另一端，在中國陶瓷陶都佛山南莊鎮(zhèn)悄悄誕生了一個專業(yè)化的智能體車間,有可能改變中國人們使用衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用習慣,從而帶動陶瓷衛(wèi)浴的革新與變革,從而迎來智能衛(wèi)浴大放異彩的大時代,，開啟了中國智能衛(wèi)浴行業(yè)的“中國夢”,。新明珠集團近年重拳打造智能衛(wèi)浴,，主動與維衛(wèi)國際集團強強聯(lián)手,特別是智能衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)與智能裝配兩大生產(chǎn)基地的相繼落成顯示了新明珠衛(wèi)浴蓬勃發(fā)展的巨大活力，也成為行業(yè)為數(shù)不多實現(xiàn)了智能技術和陶瓷同步研發(fā),、智能生產(chǎn)線與陶瓷生產(chǎn)線綜合優(yōu)勢的大型項目,。在規(guī)模化生產(chǎn)和巨大產(chǎn)能的跨越提升下迎來了衛(wèi)浴發(fā)展的全新機遇,，營銷,、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售應該形成合力,，實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡,。2012年集團公司已完成了智能衛(wèi)浴的提升工作，成為智能衛(wèi)浴最大規(guī)模的企業(yè)之一,，新明珠集團在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)已經(jīng)成為領軍企業(yè)之一,，希望也在智能衛(wèi)浴行業(yè)一舉成名，成為同行業(yè)的佼佼者,。2013年,新明珠衛(wèi)浴生產(chǎn)基地將逐步加強基礎管理,，進一步加強品質管理，提升九大系列產(chǎn)品的質量滿足消費者的品質生活需求,，提升生產(chǎn)基地的綜合服務能力,，為集團、營銷部門及廣大的客戶提供更有價值的服務,。2014年,，在規(guī)模化生產(chǎn)和巨大產(chǎn)能的跨越提升下,，新明珠衛(wèi)浴將抓住發(fā)展的全新時代和機遇,，新明珠智能衛(wèi)浴立志于用產(chǎn)品改善人們生活質量，以更舒適衛(wèi)生的清洗方式推動人類的健康事業(yè),。

5,、新明珠集團正加速從一個多元產(chǎn)業(yè)制造集團走向產(chǎn)業(yè)投資集團，內部是否感覺到這樣的變化?從產(chǎn)業(yè)制造領域走向產(chǎn)業(yè)投資領域,，今年會否在戰(zhàn)略上進行新的調整?

彭新峰：回首20年來的新明珠 集團2萬同仁20年如一日,，誠信、友善,、平等對待每一位有緣的朋友,，用一顆包容的心參與行業(yè)競合，榮獲贊譽無數(shù)：旗下冠珠,、薩米特,、德美、惠萬家、格萊斯五大品牌被評為中國馳名商標,，冠珠陶瓷,、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷三大品牌均入圍中國500最具價值品牌,，三大品牌總價值達150.07億元,，成為陶瓷行業(yè)綜合實力最強的集團企業(yè)，同時榮獲“全國建材行業(yè)先進集體”,、“中國陶瓷行業(yè)年度風云企業(yè)”,、“2013年質量突出貢獻獎”、“年度社會責任獎”,、“佛山質量30強”第9名且位列同行第一名,、佛山市民喜愛品牌等眾多榮譽。這些無數(shù)唯一和榮譽的背后,，是新明珠陶瓷堅持持續(xù)創(chuàng)新,、以創(chuàng)新增進活力、以創(chuàng)新來增強實力,，以創(chuàng)新來贏得發(fā)展藍海,，實現(xiàn)企業(yè)的快速健康成長，這也是新明珠陶瓷集團成為行業(yè)綜合競爭力最強的龍頭企業(yè)的根基,。

以健康為主線,，以陶瓷為主業(yè)，一個集商貿,、物流,、房地產(chǎn)、設計,、紅酒,、酒店服務、金融等多元化經(jīng)營的新明珠集團已經(jīng)展示在世人面前,。我們的葉德林董事長在不同場合多次立下宏愿,，“凡對人們健康有利的事情，我們都值得去做,。”在我們追求健康之路上,，我們一定能共同見證新明珠開啟產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展新征程。

因此,，“我們對中國有信心,對未來有信心,我們對新明珠的百年企業(yè)夢想有信心!我們對2014年有信心!”彭總微笑著說,。(通訊員 藍田)