據(jù)調(diào)查顯示，有超過一半的受訪者會長期關(guān)注或購買某一品牌,，在消費者看來,，好品牌讓選擇更簡單。

但企業(yè)是否將自己全面展示給消費者了?消費者又是否真正了解企業(yè)和產(chǎn)品?2017年,，建博會以“冠軍企業(yè)首秀平臺”為主題,，鼓勵更多的企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品和新設(shè)計等，更好地進行企業(yè)"首秀";為響應(yīng)展會主題,，眾多參展企業(yè)準(zhǔn)備在展會上發(fā)布新產(chǎn)品,、新設(shè)計、新技術(shù),、新戰(zhàn)略,、新舉措等，展示自己的冠軍品牌,，讓消費者的選擇更簡單,。

有鑒于此,， 2017年建博會鳳凰家居將以“好品牌讓選擇更簡單”為主題，對冠軍企業(yè)進行專題報道,，挖掘名優(yōu)品牌,，彰顯新產(chǎn)品、新設(shè)計,、新技術(shù),。

展會現(xiàn)場，采訪了桔家衣柜執(zhí)行董事李子飛先生,。

桔家衣柜執(zhí)行董事李子飛

【媒體】：李總,，您好!很高興您能接受采訪。此次展會,，桔家衣柜帶來了什么新產(chǎn)品?

【李子飛】：桔家衣柜以意式風(fēng)格全屋定制參展,，阿爾卑斯3和第五大道3是衣柜新品，主打亞光烤漆,，兩個系列從金牌廚柜的“阿爾卑斯,、第五大道”系列延伸而來，在烤漆門板,、功能件,、配飾等都有巧妙運用。

從外觀到內(nèi)飾,，從結(jié)構(gòu)到功能,，新品體現(xiàn)桔家衣柜的研發(fā)和定制實力。

【媒體】：很多消費者在選購家居產(chǎn)品時,，除了品牌和口碑,，他們對于產(chǎn)品的“顏值”越來越看重，您怎么看待這個現(xiàn)象?針對這點,，桔家在產(chǎn)品設(shè)計上有什么新的突破或計劃?

【李子飛】：品牌競爭推進品質(zhì)升級,，主流品牌的產(chǎn)品功能性差異不大，當(dāng)價格不再是主要影響因素后,，用戶就會提高“好看”等顏值的關(guān)注,。

廠商需要“為悅己者容”，當(dāng)產(chǎn)品性價比一樣時,，顏值更高,，這考驗研發(fā)實力,。產(chǎn)品顏值要穩(wěn)定,，還考驗生產(chǎn)技術(shù)實力。所以,，真正的顏值是“由內(nèi)而外”的美和實力,。

桔家研發(fā)延續(xù)金牌廚柜的實力,，“好看”與“好用”并進。我們將做好經(jīng)典產(chǎn)品拓展開發(fā),，以及未來的同款開發(fā),。

【媒體】：行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，在您看來原因是什么?突破口在哪里?桔家打算如何應(yīng)對?

【李子飛】：產(chǎn)品同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展階段和規(guī)模決定的,。當(dāng)前,，企業(yè)集中度不高，中小規(guī)模企業(yè)較多,，研發(fā)技術(shù)等創(chuàng)新類資源稀缺,，導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)門檻不高，材料,、配件,、生產(chǎn)設(shè)備等公共資源花錢都買得到，消費者難分真假,，所以才抄襲模仿成風(fēng),，同質(zhì)化嚴(yán)重。

當(dāng)出現(xiàn)一批規(guī)模企業(yè),，重視人才培養(yǎng),，重視研發(fā)投入，提高產(chǎn)品技術(shù)門檻,，產(chǎn)品的同質(zhì)化才能拉開差距,。

我們將金牌廚柜的研發(fā)、生產(chǎn)等優(yōu)勢資源導(dǎo)入衣柜項目,，塑造產(chǎn)品實力,，比如展品的亞光烤漆系列，好看是需要烤漆研發(fā)和制造實力做支撐的,。

【媒體】：進行產(chǎn)品創(chuàng)新,，技術(shù)是一大保障，能介紹下桔家在技術(shù)層面的創(chuàng)新嗎?

【李子飛】：的確,，技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)新的核心,，是產(chǎn)品創(chuàng)新的保障。

技術(shù)層面上,，**是產(chǎn)品工藝等基礎(chǔ)技術(shù)持續(xù)研發(fā),，比如這次烤漆在衣柜門板的運用;其次，信息化技術(shù)的企業(yè)應(yīng)用,，金牌GIS系統(tǒng)屬于自主開發(fā),，平臺具有整合第三方軟件能力，我們通過柔性制造提高生產(chǎn)效能，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增進用戶交互;第三,，關(guān)注智能家居發(fā)展趨勢,，做相應(yīng)的技術(shù)學(xué)習(xí)和儲備。

【媒體】：之前做過的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有超過一半的受訪者會長期關(guān)注或購買某一品牌,，您覺得一個好的品牌應(yīng)該具備什么要素?是之前提到的產(chǎn)品、設(shè)計,、技術(shù)或者其它?

【李子飛】：廚柜衣柜的消費頻次低,，口碑傳播影響大。定制家居做成品牌需要時間,，影響因素比較多,。定制行業(yè)需要激活服務(wù)的人性化。

**,，研發(fā),、生產(chǎn)是基礎(chǔ)，保障產(chǎn)品好看好用性價比,，規(guī)模優(yōu)勢或差異化只是打開市場的敲門磚,，其次，設(shè)計,、安裝,、售后等服務(wù)系統(tǒng)保障是核心，服務(wù)力就是品牌力,。第三,、廠商的渠道管控力，保障服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,，一致性,，又要讓終端有活力，能創(chuàng)新,。

【媒體】：您覺得桔家在打造好品牌的路上,，走到什么階段了?

【李子飛】：定制行業(yè)發(fā)展尚處于“產(chǎn)品、渠道,、品牌”等競爭并存階段,，品牌格局未塵埃落定。金牌廚柜作為廚柜品類的專業(yè)高端代表,，取得相對**優(yōu)勢,。

桔家衣柜是新品牌，如果說大家居競賽是馬拉松,，那么有的選手起跑早,，**較多,，我們剛起跑，需要保持節(jié)奏,，專注的跑，不斷釋放實力跑全程,，有機會跑贏,。

【媒體】：2017年已經(jīng)過去一半了，桔家上半年企業(yè)的銷售情況如何?針對這個情況,，在下半年或者到明年,，有沒有什么新戰(zhàn)略或者新舉措?

【李子飛】：桔家衣柜今年正式啟動開店試點，已有門店陸續(xù)進入營業(yè),�,；�本達(dá)到預(yù)期。具體銷售情況參見公司的半年報公布,。

今年主要戰(zhàn)略任務(wù)是開店,，圍繞開店數(shù)來做戰(zhàn)略部署。除自有體系的經(jīng)銷商獨立開店外,，參展啟動金牌廚柜桔家衣柜的聯(lián)合招商,。增加門店數(shù)量，增強廚柜衣柜聯(lián)動,，提高終端見面率,，提高廚柜訂單轉(zhuǎn)化率。

（來源：鳳凰家居）